La semana pasada, la Asociación Brasileña de Combate a la Falsificación (ABCF) lanzó una inédita campaña, denominada “Promoción encontró, perdió”, que tiene como fin frenar el ingreso de productos de contrabando y falsificados, especialmente cigarrillos. El blanco principal es Paraguay, ya que son sus mercaderías las que más ingresan al territorio brasileño, según se pudo leer en los principales periódicos del vecino país.
La campaña se lanzó en forma piloto en Curitiba, y la razón de la elección se debe a que el estado de Paraná “tiene frontera con Paraguay y es hoy una de las rutas de productos contrabandeados y falsificados del país”, señaló Folha de San Pablo.
El año pasado 1.600 millones de reales (US$ 723 millones) fueron incautados en la frontera con Paraguay. Paraná es líder del mercado de cigarrillos contrabandeados, ya que el 53,8% de los cigarrillos vendidos son piratas. En San Pablo el porcentaje es del 34%, detalla la publicación.
En dicha campaña lo más peculiar es la forma de llamar la atención de los consumidores. Los anuncios que salen en los diversos medios de comunicación del Estado (videos y publicaciones impresas) muestran que las cajetillas de cigarrillos vienen con cucarachas y ratones muertos, por lo que dañan la salud.
Señalan que “los cigarrillos contrabandeados están llenos de sorpresas y el cliente cree que está ganando, pero en realidad está perdiendo”.
Según Rodolpho Ramazzini, director de Comunicación de ABCF, es la primera vez que se habla directamente con el consumidor para concienciarlo. El Instituto Brasileño de Ética Competitiva (ETCO) también participó en la campaña. Está formado por cien empresas brasileñas e invirtió 300.000 reales en la iniciativa.
Además de los cigarrillos, la campaña también ataca a los juguetes, productos electrónicos y softwares que ingresan desde Paraguay.
Menciona que los juguetes tienen una sustancia tóxica que afecta a los niños, mientras que los programas informáticos y equipos electrónicos están repletos de virus.
De acuerdo con el periódico Globo, Paraná puede perder este año 700 millones de reales (US$ 316 millones) en impuestos debido al ingreso de cigarrillos, productos electrónicos y juguetes traídos del Paraguay. Las incautaciones aumentaron 22% en el primer semestre de 2014 y llegaron a sumar 138 millones de reales (US$ 62 millones), informó.
La publicación considera a Ciudad del Este (frontera con Foz de Yguazú) una de las principales puertas de entrada del contrabando en la región.
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